Categories Интернет-маркетологу, Контекст, РекламаPosted on

Как медицинским сайтам избежать склейки Яндекс.Директа с Яндекс.Бизнесом и увеличить охват в выдаче?

Осенью 2022 Яндекс в очередной раз изменил алгоритмы. Специалисты по контекстной рекламе заметили склейку рекламных показов на Поиске в Яндекс.Директе и Яндекс.Бизнесе. Эксперты агентства комплексного интернет-маркетинга «Акцент на результат» рассказали, что это такое, в чем опасность склейки, а также поделились рекомендацией, как с ней бороться.

Что такое склейка Яндекс.Директа и Яндекс.Бизнеса?

Представители Яндекса утверждают, что они всеми руками за конкуренцию, ведь только она способна обеспечить развитие, поэтому по правилам Я.Директа один медицинский центр может одновременно размещать в рекламной выдаче только одно объявление. Если он попытается пролезть в выдачу с объявлениями, ведущими на несколько своих сайтов, система склеит эти объявления между собой и будет показывать только одно из них.

Разные сайты, которые имеют одни и те же контактные данные и принадлежат одному владельцу, называют сходными или аффилированными. Есть много причин, по которым может произойти склейка доменов сайтов, их перечень не исчерпывающий и полностью не раскрывается.

Неприятным сюрпризом для контекстологов стал новый принцип склейки. Теперь система сравнивает объявления из Яндекс.Директа и Яндекс.Бизнеса и склеивает их, обнаружив родство.

После склейки система показывает пользователю объявления не из рекламной кампании Я.Директа, настроенные контекстологом по заданным параметрам, а объявления, автоматически сгенерированные нейросетью Яндекс.Бизнеса. Здесь пользователь хочет, чтобы ему посоветовали врача, а вместо этого предлагают пройти дорогой курс. При этом система не отображает, что ссылка ведет на Яндекс.Бизнес. Более того, пройдя по ссылке, она покажет не турбо-страницу Яндекс.Бизнеса, не карточку с привязкой к Яндекс.Картам, а страницу сайта из Директа. 
Отображаемая ссылка (строчка, стоящая после domainname.ru) полностью копирует заголовок объявления. Такое возможно только в случае, если текст отображаемой ссылки не был настроен в Я.Директе. Тогда система скопировала бы текст заголовка в ссылку. Но здесь текст ссылки был настроен и имел такой вид: «Флебология-Город». Дублирование возникло из-за склейки объявления с Я.Бизнесом.

Система периодически показывает объявления по запросам, которых не просто нет в рекламной кампании, но и которые даже семантически не соответствуют запросам. Эти объявления, не соответствующие семантике, приходят из Я.Бизнеса.

А это тексты объявлений, которые были предназначены для показа в Яндекс.Директе, о котором шла речь на рисунке 2. Мы знаем, что этот текст был подготовлен для использования в Яндекс.Бизнесе, то есть система его просто заменила.

Почему может произойти склейка?

Согласно техподдержке Яндекса, есть 3 признака, которые указывают на то, что сайты являются сходными.

Подтверждение от Яндекса.

Яндекс с высокой вероятностью склеит на Поиске ваши объявления в Я.Директе и Я.Бизнесе, если:

  • Вы указываете один и тот же домен и номер телефона. Ведь правила Яндекса для сходных сайтов включают такой же пункт.
  • Вы привязываете карточку из Яндекс.Бизнеса к объявлениям Яндекс.Директа. Связав свои рекламные кампании внутри системы, вы сами выдадите себя.
  • Вы используете расширенный пакет рекламной подписки Яндекс.Бизнеса. Когда вы просите Я.Бизнес чаще показывать ваши объявления, платформе нужно отработать полученные от вас средства, поэтому с ее стороны в ход идут такие манипуляции, как замена объявлений из Я.Директа на объявления из Я.Бизнеса.

Это чревато сливом бюджета, потерей времени, затратой человеческих ресурсов на настройку новых кампаний. Возможно, вы понесете и репутационные потери, ведь если пользователь из раза в раз видит по своему запросу предложение вашего медцентра, но оно оказывается мимо, то и мнение о вас сложится соответствующее: «Здесь нет того, что мне нужно».

Как избежать склейки без рисков и получить монополию в поисковом пространстве?

1. Создать разные сайты для SEO-продвижения, для контекстной рекламы в Яндекс.Директ и для рекламы через Яндекс.Бизнес. Для оптимизации расходов допустимо ограничиться двумя сайтами. Один использовать для SEO и Яндекс.Бизнеса, а второй – для рекламных кампаний в Директе. 

2. Использовать разные номера телефонов на этих сайтах. 

3. Разработать разные рекламные акции для каждого из сайтов, например, под каждую целевую аудиторию.

4. Обязательно пользоваться картографическими рекламными сервисами и расширять рекламные кампании с гиперлокальным геотаргетингом.

5. Размещаться в классифайдах. Согласно отраслевым рейтингам в сфере медицины, одним из наиболее видимых сайтов-агрегаторов является НаПоправку, который дает пациентам удобную возможность сравнить цены, прочитать отзывы, записаться на прием.

Продвижение медицинских сайтов в Яндексе осложнено конкуренцией с сайтами-агрегаторами. Такие ресурсы состоят из тысяч страниц, поэтому простому сайту клиники сложно с ними тягаться. Вместо бесполезной борьбы специалисты рекомендуют выбрать вариант взаимовыгодного сотрудничества. Для этого нужно завести аккаунт клиники на агрегаторе, подробно его заполнить, своевременно корректировать информацию, работать с отзывами или даже использовать дополнительные платные функции для продвижения внутри сервиса. 

Поисковик дает сервису НаПоправку очень высокую оценку. Яндекс ранжирует его даже выше собственной рекламы.

Рекламные объявления принадлежат одному и тому же медцентру и размещаются на разных платформах – в Яндекс.Директе и в Яндекс.Бизнесе. Легко заметить, что склейки не произошло, потому что используются два разных сайта, разные номера телефонов, а также разные акции (в первом случае есть УТП, во втором – информация о клинике). 

Какой результат вы получите?

  • Пациенты будут иметь больше точек касания с медицинским центром в онлайне.
  • Качество трафика вырастет, на сайты будут приходить пациенты, нуждающиеся в медпомощи прямо сейчас.
  • Лояльность к бренду вырастет за счет укрепления экспертного статуса и повышения доверия к медцентру и его сотрудникам.

Приветствую! Опубликуйте материал о своём опыте в медицинском маркетинге в нашем Блоге. Для этого напишите мне на k.magomedshafieva@napopravku.ru

23 Comments

  1. Hi there! Do youu knhow if they makee any plugins to safeguard againset hackers?
    I’m kinda paranoid abbout lopsing everything I’ve worked hard on. Anny tips?

  2. Unquestionably believe that which you said. Your favorite reason appeared to be on the net the simplest thing to be aware of.

    I say to you, I certainly get irked while people
    think about worries that they plainly don’t know about.
    You managed to hit the nail upon the top and also defined out
    the whole thing without having side effect , people could take a signal.

    Will probably be back to get more. Thanks

  3. I know this if off topic but I’m looking into starting my own blog and was wondering what all is needed to get setup?
    I’m assuming having a blog like yours would cost a pretty
    penny? I’m not very web smart so I’m not 100% positive.
    Any tips or advice would be greatly appreciated. Thank you

  4. I’m not that much of a online reader to
    be honest but your sites really nice, keep it up!

    I’ll go ahead and bookmark your website to come
    back in the future. Cheers

  5. Greetings from Carolina! I’m bored to tears at work so I
    decided to browse your site on my iphone during lunch break.
    I enjoy the info you provide here and can’t wait to take a look when I get home.
    I’m shocked at how quick your blog loaded on my phone ..
    I’m not even using WIFI, just 3G .. Anyways, amazing blog!

  6. Hey there! I’ve been reading your web site for some time now and finally got the courage to
    go ahead and give you a shout out from Huffman Tx! Just wanted to say keep up the good job!

  7. Everything is very open with a precise clarification of the challenges.

    It was truly informative. Your website is very helpful. Thank
    you for sharing!

  8. Thank you a lot for sharing this with all of us you actually know what
    you are talking about! Bookmarked. Please additionally consult with my site
    =). We will have a link exchange agreement
    among us

  10. I’m gone to tell my little brother, that he should also go to
    see this website on regular basis to get updated from hottest reports.

  11. These are in fact enormous ideas in on the topic of blogging.
    You have touched some pleasant points here. Any way keep up
    wrinting.

  13. Hey! I just wanted to ask if you ever have any issues with hackers?
    My last blog (wordpress) was hacked and I ended up losing several
    weeks of hard work due to no back up. Do you have any solutions to prevent hackers?

  14. Spot on with this write-up, I absolutely feel this site
    needs much more attention. I’ll probably be returning to see
    more, thanks for the information!

  15. This piece of writing is really a fastidious one it assists
    new the web viewers, who are wishing in favor of blogging.

  16. Hello there, I found your site by the use of Google at the same time as searching for
    a related subject, your site came up, it appears great. I have bookmarked it in my google bookmarks.

    Hi there, just turned into aware of your weblog via
    Google, and found that it’s really informative.
    I am going to watch out for brussels. I’ll be grateful if you proceed this in future.
    Lots of other folks will be benefited from
    your writing. Cheers!

  17. Simply desire to say your article is as amazing.
    The clearness in your post is just cool and i can assume you’re an expert on this subject.

    Well with your permission allow me to grab your RSS feed to keep updated with
    forthcoming post. Thanks a million and please carry on the rewarding work.

  18. Everyone loves what you guys are up too. This type of
    clever work and reporting! Keep up the excellent works guys I’ve incorporated you guys to my blogroll.

  19. Hey there, I think your site might be having browser compatibility issues.
    When I look at your website in Firefox, it looks fine but when opening
    in Internet Explorer, it has some overlapping. I just wanted to give you a quick heads up!
    Other then that, superb blog!

  20. Hey exceptional blog! Does running a blog like this require a massive amount work?

    I have very little understanding of coding however
    I was hoping to start my own blog in the near future. Anyhow,
    should you have any ideas or tips for new blog owners please share.
    I know this is off topic however I just needed
    to ask. Appreciate it!

  22. I am regular reader, how are you everybody? This article posted at this web site is truly fastidious.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.