Как медицинским сайтам избежать склейки Яндекс.Директа с Яндекс.Бизнесом и увеличить охват в выдаче?
Осенью 2022 Яндекс в очередной раз изменил алгоритмы. Специалисты по контекстной рекламе заметили склейку рекламных показов на Поиске в Яндекс.Директе и Яндекс.Бизнесе. Эксперты агентства комплексного интернет-маркетинга «Акцент на результат» рассказали, что это такое, в чем опасность склейки, а также поделились рекомендацией, как с ней бороться.
Что такое склейка Яндекс.Директа и Яндекс.Бизнеса?
Представители Яндекса утверждают, что они всеми руками за конкуренцию, ведь только она способна обеспечить развитие, поэтому по правилам Я.Директа один медицинский центр может одновременно размещать в рекламной выдаче только одно объявление. Если он попытается пролезть в выдачу с объявлениями, ведущими на несколько своих сайтов, система склеит эти объявления между собой и будет показывать только одно из них.
Разные сайты, которые имеют одни и те же контактные данные и принадлежат одному владельцу, называют сходными или аффилированными. Есть много причин, по которым может произойти склейка доменов сайтов, их перечень не исчерпывающий и полностью не раскрывается.
Неприятным сюрпризом для контекстологов стал новый принцип склейки. Теперь система сравнивает объявления из Яндекс.Директа и Яндекс.Бизнеса и склеивает их, обнаружив родство.
Система периодически показывает объявления по запросам, которых не просто нет в рекламной кампании, но и которые даже семантически не соответствуют запросам. Эти объявления, не соответствующие семантике, приходят из Я.Бизнеса.
Почему может произойти склейка?
Согласно техподдержке Яндекса, есть 3 признака, которые указывают на то, что сайты являются сходными.
Яндекс с высокой вероятностью склеит на Поиске ваши объявления в Я.Директе и Я.Бизнесе, если:
- Вы указываете один и тот же домен и номер телефона. Ведь правила Яндекса для сходных сайтов включают такой же пункт.
- Вы привязываете карточку из Яндекс.Бизнеса к объявлениям Яндекс.Директа. Связав свои рекламные кампании внутри системы, вы сами выдадите себя.
- Вы используете расширенный пакет рекламной подписки Яндекс.Бизнеса. Когда вы просите Я.Бизнес чаще показывать ваши объявления, платформе нужно отработать полученные от вас средства, поэтому с ее стороны в ход идут такие манипуляции, как замена объявлений из Я.Директа на объявления из Я.Бизнеса.
Это чревато сливом бюджета, потерей времени, затратой человеческих ресурсов на настройку новых кампаний. Возможно, вы понесете и репутационные потери, ведь если пользователь из раза в раз видит по своему запросу предложение вашего медцентра, но оно оказывается мимо, то и мнение о вас сложится соответствующее: «Здесь нет того, что мне нужно».
Как избежать склейки без рисков и получить монополию в поисковом пространстве?
1. Создать разные сайты для SEO-продвижения, для контекстной рекламы в Яндекс.Директ и для рекламы через Яндекс.Бизнес. Для оптимизации расходов допустимо ограничиться двумя сайтами. Один использовать для SEO и Яндекс.Бизнеса, а второй – для рекламных кампаний в Директе.
2. Использовать разные номера телефонов на этих сайтах.
3. Разработать разные рекламные акции для каждого из сайтов, например, под каждую целевую аудиторию.
4. Обязательно пользоваться картографическими рекламными сервисами и расширять рекламные кампании с гиперлокальным геотаргетингом.
5. Размещаться в классифайдах. Согласно отраслевым рейтингам в сфере медицины, одним из наиболее видимых сайтов-агрегаторов является НаПоправку, который дает пациентам удобную возможность сравнить цены, прочитать отзывы, записаться на прием.
Продвижение медицинских сайтов в Яндексе осложнено конкуренцией с сайтами-агрегаторами. Такие ресурсы состоят из тысяч страниц, поэтому простому сайту клиники сложно с ними тягаться. Вместо бесполезной борьбы специалисты рекомендуют выбрать вариант взаимовыгодного сотрудничества. Для этого нужно завести аккаунт клиники на агрегаторе, подробно его заполнить, своевременно корректировать информацию, работать с отзывами или даже использовать дополнительные платные функции для продвижения внутри сервиса.
Рекламные объявления принадлежат одному и тому же медцентру и размещаются на разных платформах – в Яндекс.Директе и в Яндекс.Бизнесе. Легко заметить, что склейки не произошло, потому что используются два разных сайта, разные номера телефонов, а также разные акции (в первом случае есть УТП, во втором – информация о клинике).
Какой результат вы получите?
- Пациенты будут иметь больше точек касания с медицинским центром в онлайне.
- Качество трафика вырастет, на сайты будут приходить пациенты, нуждающиеся в медпомощи прямо сейчас.
- Лояльность к бренду вырастет за счет укрепления экспертного статуса и повышения доверия к медцентру и его сотрудникам.
