SEO-продвижение сайта клиники: по каким запросам эффективнее продвигаться?
Спросили у Анатолия Кабанова, руководителя отдела SEO НаПоправку, по каким запросам эффективнее продвигаться. Публикуем короткую выжимку его ответа.
Есть несколько отличий в поиске по частотным поисковым фразам от низкочастотных:
1. Частотные конкурируют с агрегаторами.
2. У частотных нет оформленного пользовательского интереса.
Правильный отбор ключевых слов помогает сэкономить деньги клиники, достичь планируемого KPI, не тратить время в будущем на аналитику и исправление ошибок.
Дешевле и эффективнее оптимизировать сайт клиники под менее частотные, но конверсионные запросы. Так экономится бюджет на работу и повышается эффективность результатов.
Например, гораздо выше конверсия у запроса «эндокринолог спб фрунзенский» (100%), чем у «эндокринолог» (7.69%) или даже
«эндокринолог спб» (5,71%).
Как начать использовать низкочастотные слова?
- Составьте список возможных вариантов запросов и отфильтруйте ненужные.
- Низкочастотные запросы длиннее и конкретнее. Используйте для них расширенные характеристики — добавьте в запрос район, станцию метро/улицу.
- Подобрать низкочастотные запросы можно с помощью специальных сервисов — например, с помощью Яндекс.Wordstat.
- Отделите коммерческие запросы от информационных.
- Берите запросы с геолокацией — они приносят больше конверсий.
В основном в поисковой выдаче первые позиции занимают агрегаторы. Они могут быть как общей тематики, так и узкоспециализированные.
Есть и сайты ЛПУ. Особенно это касается регионального (локального) поиска. Например, «терапевт Мурино». Здесь поисковые системы отдают предпочтение гео-сервисам. (Яндекс Бизнес, Google Business, 2Gis) либо сайтам клиник, максимально отвечающим на запрос.
Чтобы найти точки роста в Поиске, нужно следовать 3 основным правилам:
- Найти запросы с невысокой конкуренцией.
- Проверить по ним видимость сайта.
- Составить план работ по росту видимости.
Конкуренция по запросу — это совокупность факторов:
- Выдача не только из агрегаторов.
- Стоимость контекста не стремится к бесконечности.
- Как правило, частота фразы до 1000 показов в месяц в Яндексе.
Не определяющий фактор, но важно для оценки трафика.
