Смарт-кампании в Аукционе: автоматическое продвижение в 2 клика

Что такое Аукцион?

Аукцион — это инструмент продвижения в поисковой выдаче НаПоправку.

Клиника выбирает врача или услугу и устанавливает ставку — стоимость записи пациента.
Чем выше ставка, тем выше позиция в выдаче и тем больше видимость в поиске.
По статистике, большая часть онлайн-записей приходится на верхние позиции, поэтому Аукцион позволяет гибко управлять потоком пациентов и загрузкой нужных направлений.

Многие наши клиники-партнеры делятся, что хотят управлять Аукционом так, чтобы, получая максимум записей, не выходить за рамки бюджета. Мы упростили эту задачу и создали новый инструмент в Аукционе НаПоправку — смарт-кампанию. Это режим автоматического управления продвижением по заданному бюджету и ограничениям, в рамках которых мы приводим пациентов по минимально возможной стоимости записи.

Коротко:
Смарт-кампания — это автопилот. Клиника задает бюджет, максимальную цену записи и исключения, а система сама подбирает, каких врачей и услуги продвигать, чтобы получить максимум записей по минимальной стоимости.
Кампания работает 30 дней или до полного расходования бюджета.

Какую проблему решает инструмент

В классическом Аукционе клиника:

• вручную выбирает врачей и услуги,
• задает ставки,
• следит за бюджетом,
• корректирует размещения при изменении рынка.

Это требует времени и экспертизы. Особенно если врачей много, услуги разнородные, а бюджет ограничен. Смарт-кампания переводит эту работу в автоматический режим. Алгоритмы НаПоправку берут на себя расчет прогноза, отбор и управление размещениями.

Как это работает

Клиника задает три параметра:

• бюджет на 30 дней,
• максимальную цену записи,
• исключения (какие врачи или услуги не участвуют в продвижении).

Дальше алгоритмы сервиса:

1. Формируют список кандидатов.
2. Анализируют исторические данные по записям.
3. Прогнозируют возможный объем записей.
4. Рассчитывают расходы.
5. Отбирают наиболее эффективные размещения.
6. Автоматически управляют ими в течение 30 дней.

Если бюджет заканчивается, кампания останавливается, если возникает риск перерасхода, часть размещений приостанавливается автоматически.

Логика отбора размещений

Алгоритм опирается на данные аукциона:

• объем записей по врачу или услуге за последние 30 дней,
• распределение записей по позициям,
• текущие ставки.

В результате работы собирается такая комбинация размещений, которая укладывается в бюджет и не превышает максимальную цену записи.

Если все варианты не помещаются в бюджет, остаются только самые экономически эффективные.

Что происходит в процессе

Изменение рынка.
Если конкуренты повышают ставки, система продолжает работать в рамках заданных ограничений. При риске превышения бюджета часть размещений автоматически отключается.

Появление новых врачей или услуг.
Если они соответствуют настройкам и не попадают под исключения, система может добавить их в кампанию.

Исчерпание бюджета.
Когда остаток становится недостаточным для новых записей, кампания автоматически останавливается.

Настройка

С точки зрения интерфейса инструмент максимально простой:

1. Бюджет — общий лимит на 30 дней.
2. Максимальная цена записи — верхний предел стоимости.
3. Исключения — фильтры: врачи, услуги, специальности, филиалы, ценовые ограничения.

Если после применения исключений не остается ни одного кандидата, кампания не запускается. Отредактировать запущенную кампанию нельзя — ее можно только остановить и создать заново.

Статистика

В отчете показано количество и средняя стоимость записей, расход бюджета и итог по кампании, чтобы инструмент оставался полностью прозрачным с точки зрения экономики.

Кому подойдет смарт-кампания

Инструмент подойдет клиникам, которые:

• не хотят управлять ставками вручную,
• хотят уложиться в бюджет,
• работают с ограниченным маркетинговым ресурсом,
• хотят протестировать продвижение без сложной настройки.

Смарт-кампания подходит как небольшим клиникам, так и сетям, особенно если важно централизованно контролировать расходы.

Чем отличается от обычного размещения

Обычное размещение — это ручное управление. Клиника сама выбирает объект продвижения и ставку.

Смарт-кампания — автоматическая оптимизация. Система сама подбирает и управляет размещениями в рамках бюджета и максимальной цены записи.

Оба инструмента можно использовать параллельно. Если врач уже продвигается вручную, смарт-кампания не будет дублировать размещение.

Смарт-кампания не заменяет стратегию, но снимает операционную нагрузку.

Это инструмент для тех случаев, когда важно:
– сохранить контроль над экономикой,
– минимизировать ручное управление,
– обеспечить стабильную работу продвижения в рамках заданных ограничений.

Смарт-кампании доступны в Личном кабинете в разделе «Аукцион».
Можно настроить параметры и оценить, как автоматическая модель работает в рамках вашей экономики.